西太后塑造英国芭蕾舞经典形象

  [来自菁华杂志]

  自上世纪50年代开始，英国国家芭蕾舞团作为世界顶尖级芭蕾舞团，一直沿袭着为世界呈现最高质量的古典芭蕾舞哲学。同时，作为新一代英国观众追捧的多样化芭蕾的旗舰舞团，英国国家芭蕾舞团艺术风格鲜明，在国内外创下英国芭蕾演出场次和观众人数之最。舞团拥有来自全球顶尖芭蕾舞界最优秀的编舞、舞者、舞美、音乐、技术和管理人才。优秀的团队为世人呈现出一场场细腻典雅的芭蕾舞，集合古典质感和大胆的编舞创意于一身。

  英国国家芭蕾舞团杰出的艺术水平闻名遐迩，它不仅有成就卓著的舞蹈艺术家，而且为世人奉献了很多高水平演出。作为英国优秀的经典芭蕾舞巡回演出团体，该团经常在世界各地巡演，演出剧目包括经典芭蕾舞剧《天鹅湖》、《吉赛尔》及芭蕾舞新作《严厉的格什温》和《冰雪女王与农牧神》等。舞团原创和通俗的保留剧目都经过精挑细选，激越华彩且别具一格。

  去年上任的英国国家芭蕾舞团艺术总监Tamra Rojo是芭蕾界最年轻的首席之一，23岁的时候便已成为该舞团的首席舞者。上任后极欲改变舞团形象，邀请西太后Vivienne Westwood跨刀赞助，提供品牌服装系列，让舞者肢体语言更具戏剧张力，也让新的年度宣传广告愈显时尚化。

  芭蕾与时尚结合不甚枚举，有设计师品牌为知名芭蕾舞团设计服装，诸如Chanel、Rodarte等，甚至反向从芭蕾舞剧与戏服找寻灵感。现在，Vivienne Westwood与English National Ballet（英国国家芭蕾舞团）这次合作拍摄的最新宣传广告，宣告ENB的品牌重塑战略由此展开。广告中的芭蕾舞蹈家身着Vivienne Westwood2013春夏系列，和部份私服一同搭配出现在广告中，造型丝毫不输超级名模，传统与现代的结合重新定义了芭蕾舞在人们心中的概念。硬照中舞蹈者抛开传统芭蕾短裙的禁锢，远离传统后台，依然能够展示出无穷的魅力和创造力，ENB希望在尊重传统艺术的基础上，为舞蹈家创造更吸引当下观众的新形象。这次的宣传广告让我们看到，芭蕾舞不仅是阳春白雪的高雅艺术，它同样可以变得时尚而有亲和力。

“照片讲述一众舞者离开舞台后，在旅馆如常地展示自己的功架、创意和肢体。”Tamara Rojo对这次合作表示兴奋﹕“能与Vivienne Westwood合作，就像是梦想成真一样，她的设计充分表现了舞者的创造力和抱负，同時舞者亦赋予時裝戏剧性和动感。”Vivienne Westwood亦回应说﹕“我的衣服都是经过精心设计的，能让人展示自己的个性。”

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