来自山东的阿玛尼：奢侈品的是与非

编辑： I5land 资料来源：FineBornChina 发表时间：2014-05-22 10:00

曾经有一个调查显示：中国先富阶层青睐的跨国品牌中，男人最喜欢意大利的阿玛尼，女人最喜欢法国的路易威登。这说明男女土豪各有所爱：男人爱名牌西服，女人爱名牌包包。然而如果告诉你：动辄每件成衣上万的阿玛尼，面料并非来自时尚之都意大利，而是出自山东企业，成本也仅数百元，你会作何感想呢？有人给出精辟的六个字：人傻钱多速来。

专家指出，一些奢侈品大牌为了提高利润，往往在国内找代加工厂，甚至整件衣服只有拉锁在原产国加工，却在标签写上“made in italy”，以令中国消费者认同其高价。国内不少为国际奢侈品大牌贴牌加工的工厂都与品牌签有保密协议，甚至工厂的工人都不知道自己加工的就是国际大牌。最后，中国企业能生产出和阿玛尼质量一样的产品，却挣的是一份面料加工的钱。双星为耐克代工、红豆集团为阿玛尼做代工、lv与凡客诚品出自同一条流水线，这在服装业内部已是大家都心照不宣的秘密。

而让人更为气愤的是，据熟悉奢侈品内幕的一位业内人士透露在大牌服装界有一个不成文的潜规则：海外销售的产品采用海外面料，中国销售的产品用国内的面料，可谓“看人下菜碟”。

Made in China的低成本却一直保持高价的销售策略，在奢侈品大牌业绩增速放缓的大趋势下，不定期的涨价策略开始频繁被运用。从4月21日起，卡地亚（Cartier）将提价6%-10%。而在本月中旬，香奈儿（Chanel）对部分经典款产品提价300-450欧元，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也对部分产品提价400元左右。然而事实证明，高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望。香奈儿多款商品提前被抢光了。

奢侈品价格不断涨价，也让市场上的“买奢侈品保值”说变得再度流行。不过有专家表示，现在很多奢侈品都是量产，这大大降低了奢侈品过去所代表的专属性和稀缺性，因此对于大范围量产和销售的奢侈品来说，保值说并不成立。只有个别奢侈品牌的个别款型产品具有一定保值和增值特性。例如品牌推出极其珍贵的限量版和特别的纪念款，但这种品类的产品一般专柜很难买到。即便是腕表和珠宝等“硬奢”，也仅限于十分稀有的珠宝、玉石或者具有纪念意义的款式甚至古董级别的奢侈品。而国人购买奢侈品，其实更多是一种虚荣心在作怪。“目前国人购买奢侈品，主要有两个原因，一是身边所处的环境，每个人都有攀比心理；另外就是现在人民的生活水平普遍提高，这也促进了奢侈品市场的发展”。

其实无论是什么品牌，最终落点在于不在于品牌，而在于产品的品质。希望中国的消费者走出“冤大头”的消费成长期，更为理性和成熟，而这些追求暴利的大牌们终将被国人所淘汰。

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